济南国企打造“天下第一泉”白酒,老牌“白趵”会受影响么?

贝壳号 | 发布于2021-05-05

推出“天下第一泉”酱香酒,只是济南文旅发展集团有限公司(简称“济南文旅集团”)布局白酒板块的第一步,未来还将推出浓香型白酒,以及针对低端市场的光瓶酒。山东商报·速豹新闻网记者 张冠超

由国企济南文旅打造

来自济南文旅集团官网的一则消息,牵动了济南酒友的神经。

这则消息显示,为了更好的塑造“天下第一泉”白酒IP,打造白酒+互联网商业模式,山东大舜餐饮文化有限公司(简称“大舜餐饮”)4月13日与汇通达网络股份有限公司战略合作签约仪式在济南举行,双方将就“天下第一泉”IP系列酒水产品展开深度合作。

济南国企打造“天下第一泉”白酒,老牌“白趵”会受影响么?

山东大舜餐饮文化有限公司是济南文旅集团的全资子公司,后者成立于2017年6月,济南市属六大投融资平台之一,主要负责全市文化、旅游、体育产业资源整合、建设与运营,负责文旅项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广,负责市级公园、景区、体育场馆资产统一运营等。

 “天下第一泉”一般指趵突泉,是济南的三大名胜之一,位于济南地标泉城广场西侧。

 以趵突泉为核心,济南市打造了由“一河(护城河)一湖(大明湖)三泉(趵突泉黑虎泉五龙潭三大泉群)四园(趵突泉公园环城公园五龙潭公园、大明湖风景名胜区)”组成的“天下第一泉景区”,并在2013年获批国家AAAAA景区。

2019年底,济南天下第一泉景区开始由济南文旅发展集团代管,此前景区由济南市园林和林业绿化局管理。

据济南文旅集团官网介绍,天下第一泉白酒是该集团打造的属于济南人自己的白酒品牌,为53度绵柔酱香型白酒,生产商是国威酒业集团,自今年2月实现首单以来,累计订单金额规模已超1000万。

在上述签约仪式上大舜餐饮总经理董霞表示,酒水产业作为济南文旅集团商贸板块重要的产业之一,产品“天下第一泉”酒拥有得天独厚的文旅背景资源优势。

将产浓香型白酒,还会出光瓶酒

根据济南文旅集团披露的联系方式,山东商报·速豹新闻网记者联系到了负责“天下第一泉”白酒的品牌所有方沈先生,并以以白酒经销商的身份向其询问了酒水销售的有关情况。

沈先生介绍,自己已经在济南经营了15年白酒生意,曾代理洋河、习酒等品牌,他透露,目前“天下第一泉”白酒还没开始做渠道,除了酱酒外,下个月还将上市浓香型白酒,浓香型白酒的生产商为丰谷和金六福。 对于白酒价格,沈先生表示,已上市的两款酱香白酒中,红瓶的出货价为200多元,白瓶的为400多元,下一步上市的浓香型白酒价格在300元左右,此外还将针对低端白酒市场推出三四十元一瓶的光瓶酒。

此外沈先生还介绍,“天下第一泉”白酒目前仍以内部消化为主,尚未涉及流通渠道,大舜餐饮与舜和、黄三怪、老金烧烤等都有合资公司,将首先在合作伙伴的场景中消化。记者注意到,目前大舜餐饮旗下已有10家合资公司。

或将对趵突泉白酒形成挤压

说起济南地产酒,人们首先想到的一定是趵突泉白酒。

趵突泉白酒的生产商——济南趵突泉酿酒有限责任公司位于济南南部山区的仲宫镇,前身是镇办企业历城仲宫酒厂,后更名为济南酿造厂,变成了区属企业。1999年改制成为民营企业,酒厂厂长邢介平成为大股东。

有报道称,1991年,济南酿造厂成功注册了“趵突泉”作为白酒商标,当时的济南啤酒厂拥有“趵突泉”的啤酒商标,所以当时市面上出现了“白趵”和“黑趵”的说法,白趵一般指的是趵突泉34度浓香,黑豹则指趵突泉啤酒。

济南国企打造“天下第一泉”白酒,老牌“白趵”会受影响么?

趵突泉三个字的知名度,让趵突泉白酒很快打开了市场,一度成为济南销售规模最大的地产酒,至今仍受到不少老济南的欢迎。泉酒业副总经理杨连明去年接受媒体采访时曾表示,济南市场销量,占到公司营业收入的80%。

鲁酒观察人士李长风告诉记者,趵突泉的优势在于济南市场渠道做的非常稳健,特别是在餐饮行业优势突出,但劣势也比较明显,特别是近几年推出的高端“泉香系列”市场反应不理想,在名酒和优质地产酒的竞争中没有占到上风。

在李长风看来,“天下第一泉”白酒拥有实力雄厚的地方国企背书,且济南文旅集团与天下第一泉景区及餐饮企业联系广泛,若下一步大量投放市场,或将在高端商务用酒、礼品酒等市场对趵突泉白酒形成挤压。

文字转载至 山东财经头条

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