加速买量,2021年小说出海攻向了成熟市场

贝壳号 | 发布于2021-07-09

 编辑按:本文转载至微信公众号 “ip财经",贝壳投研经授发布

近年来,国家倡导文化自信。无论是影视还是文艺,都借着一带一路的政策积极出海。网络小说的主要辐射范围以东南亚与欧美为主,主要有翻译出海、直接出海与改编出海三种模式,虽然在翻译和版权等方面仍有瑕疵,但在海外的反响十分喜人。

中国的文化传播正是在这类文学、影视、艺术作品的共同探讨中,逐渐加深彼此的理解,中国印象也不再只从各国官方媒体充满政治立场的报道中探寻。

 小说出海加速买量攻向成熟市场

小说出海可以追溯到 2004 年。大概路径是从版权的出售与合作、到现在的创作者平台,甚至有厂商是没有很强的国内根基直接从海外做起并做到头部。

在形式式上,也从最开始的上架海外平台、到之后搭建翻译网站、再到现在大量充斥在各个市场应用商店的漫画/小说出海 App。从 2004 到 2021,17 年之间,网络文学出海发生了很大的变化。而最近,不论是平台方、数据报告、抑或业内人士透露的消息,都表明小说出海进入了更快速的通道。

 相关数据显示,2021 年 Q1全球小说 App 推广榜前20里面,有11个App 来自中国厂商,第1名背后也有中国厂商的资本身影。2到6名全部是中国厂商,其中「Dreame」厂商 STARY 旗下就占了 3 款(「Dreame」、「Yugto」、「Innovel」)。App Growing Global 在近期发布的《2021 Q1 泛娱乐&社交应用买量分析报告》表明,出海的小说 App 在加速买量。在这 11 款出海小说应用中,35% 的应用首要推广市场为欧美地区,30% 是东南亚地区。小说出海已经从之前的新兴市场开始攻向了成熟市场。

从内容传播走向机制输出

日前,中国作家协会发布《2020中国网络文学蓝皮书》指出,2020年,网络文学界更加注重国际传播的方式和质量,海外实体出版合作进一步深化,在线阅读覆盖用户持续扩大,产品布局初具规模,海外投资外延扩大,网文出海从内容传播走向机制输出。“外国人看中国网文,就像中国人看漫威、迪士尼。”英国作家JKSMango表示。“中国网文的写作模式和体系非常成熟,外国作家也会加以模仿。”

数据显示,中国网络文学共向海外输出网文作品10000余部,其中,实体书授权超4000部,上线翻译作品3000余部。网站订阅和阅读App用户1亿多,覆盖世界大部分国家和地区。

网文出海从作品传播走向更深层次的机制输出

一是建立海外付费机制,为海外读者量身打造本土化付费阅读体系,建立起付费订阅、打赏、月票等机制;二是建立翻译机制,进行翻译孵化和翻译质量控制,对职业译者进行培训考核;三是输出原创机制,支持海外作者原创,对国外原创作家进行培育扶持。

头部厂商出海布局加速度

目前越来越多的厂商在加注小说出海这个赛道,STARY、掌阅科技中文在线几个头部厂商都在大力布局海外发行。

STARY在这几年的时间里,不断累积对各个市场的洞察,现已拓展到了130多个国家和地区。东南亚作为小说出海最初探索的区域市场,也一直是主推市场之一,并且针对于具体国家推出独立的产品。除了面向菲律宾的「Yugto」,还有面向印度尼西亚的「Innovel」、面向西班牙语和俄罗斯语用户的「Sueñovela」和「ЧитРом」。

掌阅也在最近一年内发布了三款差异化小说 App。今年2月推出的新品「Storyaholic - Short Story」,主打一天之内即可看完的短篇小说。4月下载量为9万,收入60万美元。根据 App Annie 数据,其安卓端和iOS端累计平均评级4.87和4.91。「Storyaholic」受到好评,也说明市场上对短篇小说是有需求的。此前该公司在2020年 8月和10月分别推出了「Storysome - Completed Story(完结小说)」和「Storyroom」。「Storyaholic」的发行丰富了公司在海外的产品矩阵。

 中文在线在海外除了明星产品「Chapters-Interactive stories」,其实去年 8 月和 9 月也发行了两款新品:「Spotlight: Choose Your Romance」和「Kiss: Read & Write Romance」。「Chapters」曾在2019年3月冲进中国手游产品在海外市场收入TOP30,具有六种语言版本。还与国内IP联动,比如将《流浪地球》改编成游戏加入其中。另一款「Kiss」是一个小说平台,类似英文版的17K,里面包括一些翻译成英文的国内优质小说。

从最初的海外出版授权,到建立线上互动阅读平台、规模化对中国网文进行翻译输出,到开启海外原创、将海外创作者纳入产业之中,再到直接创作面向全球市场的作品、打造全球化的IP,中国网络文学正在“走出去”的道路上向外探索更大的舞台。

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