芒果TV“季风”能否席卷平台剧场化局面？

编辑按：本文转载至微信公众号 “网剧工场”，贝壳投研经授发布。

2021年5月，爱奇艺的恋恋剧场如期而至，首发作品《月光变奏曲》一炮奏响第二季度，成为月度热度最高网剧。

 延续了迷雾剧场的成功经验，爱奇艺一举官宣了以“爱情+”为核心的恋恋剧场和以喜剧主打的小逗剧场，包括芒果TV在内的多家视频平台也不甘示弱地推出各自网剧剧场，平台剧场化的格局缓缓展开。

芒果季风袭来

早在2020年湖南广电就布下了这个局，今年芒果季风终于登陆湖南卫视和芒果TV。

“芒果季风”剧场最大创新之处在于首次尝试网台联动模式，旨在加快推进广电媒体深度融合，探索首个台网联动周播剧新样态。

网剧作品由芒果TV主导创制，剧集将通过湖南卫视和芒果TV双平台播出。季风剧场的上线取代了湖南卫视周播剧场“青春进行时”，并特别开辟每周一、周二22:00的“季风时段”。

 剧集出品上，芒果TV主打“重自制，轻版权”

目前正热播的《猎狼者》和已定档暑期上映的《我在他乡挺好的》都为芒果TV、湖南卫视、芒果超媒出品。根据芒果TV2021 新芒品鉴会发布的剧集片单中，相较版权剧，自制剧占比明显更大。公布作品包括《八零九零》《对你的爱很美》《落花时节又逢君》《芥子时光》《梦醒长安》《狂猎》（即《猎狼者》）《婆婆的镯子》《我和我们在一起》《逆光者》《好女好男》《我亲爱的小洁癖》《暗格里的秘密》，其中《狂猎》《我在他乡挺好的》《沉睡花园》《妻子的选择》《婆婆的镯子》是力推项目。

季风剧场主打精品短剧集，一部作品仅12集、每集70分钟，有志呼应国家精简剧集、反对注水的号召。芒果TV平台运营中心总经理彭悠悠表示“季风代表以高品质强节奏的外壳，打造最温暖的剧”。

用来打响季风剧场第一枪的《猎狼者》成绩差强人意。该剧由曹盾、高翔执导，秦昊、尹昉、黄子星领衔主演，讲述了经验老到的护林员魏疆与新人警察秦川惊心动魄的反盗猎传奇故事。根据灯塔热度统计，截止2021年6月24日该剧累计播放量9.11亿，上线17天以来，有11天的热度排名都在10名开外。《猎狼者》明显对标爱奇艺的《隐秘的角落》，类型相似、还请到同样的主演秦昊，但内容相仿却难以打出相似的热度。

比起《猎狼者》刚上映时期，现在芒果TV对于推出季风剧场的热情似乎也缩减不少，从给予单独板块的排面到现在只有一个标签的点缀。

 目前季风剧场已推出第二部作品《谎言真探》，是由张思庆执导，余男、邢佳栋、王薇、袁福福、高玉玺主演的女测谎师刑侦短剧。该剧上映7天以来，累计播放量达3.57亿，热度排名与《猎狼者》相近，除了首映日位居灯塔排行榜第三位，其余都在十名左右徘徊。

季风剧场的第三部作品《我在他乡挺好的》于6月23日官宣定档，暂定7月19日登陆湖南卫视和芒果TV。不同于前两部悬疑题材，这部由任素汐主演的都市剧讲述了几位青年的北漂故事，比起紧张刺激的情节，更希望用真实的情节换取观众的感同身受。

当剧场化成为主流

目前网剧市场分庭抗礼的几家平台都纷纷推出自己的剧场频道，网剧剧场化的趋势逐渐成为主流。

“迷雾剧场”凭借《隐秘的世界》大火出圈，顺势放出五部作品，2020年也成了“国产悬疑剧元年”。今年爱奇艺世界大会上发布了第二季片单，其中包括六部作品，预计将于Q4放出。

主打“爱情+”的“恋恋剧场”在2021年Q2放出七部作品，包括5月播放量头牌《月光变奏曲》和目前主推的《变成你的那一天》。

优酷的剧场区分地更加细化，共分为四大剧场

青春甜宠系的“宠爱剧场”、开辟女性悬疑赛道的“悬疑剧场”、坐拥国民神剧的“合家欢剧场”和承接TVB出品新剧的“港剧场”。

其中运营最为成功的当属宠爱剧场，累计追剧用户超过1.3亿，被称为“女性剧第一厂牌”。

整体来看各家剧场的基本局面已经定形，三家都有各自的主打，形成独特的优势。

其实“剧场化”并不是一个新鲜概念，早在各大卫视电视剧放送为主流的时期，电视台就对电视剧播出采取剧场化处理，如湖南卫视的“金鹰独播剧场”、浙江卫视的“中国蓝剧场”等，但电视台剧场化主要是受制于电视线性播出的特点，剧场的主要功效是区分黄金时段与非黄金时段。

但互联网平台明显不受播出时间约束，那剧场化还是否必要呢

互联网的内容呈现方式将选择权移交给观众，观众可以根据喜好选择自己偏爱的网剧，而不是被动地观看电视台塞给他们的内容，而这一转变也对电视剧类型的多样化和剧作的精良化提出要求。网剧剧场化顺应了网剧观众的“长尾效应”，以众多电视剧播放总量换龙头电视剧的单一播放量，不管男性女性、城市或乡镇居民、青年或老年群体，都能在对应的剧场找到自己偏爱的类型。

同时，同类型作品数量庞大、竞争激烈倒逼制作方做出质量上乘的作品，换取观众的忠诚度，

这也解释了为何爱奇艺和芒果TV纷纷采用了短剧集的模式，将重心放在提升整体制作水平，而不是将电视剧注水到48集。

季风剧场的创新与挑战

芒果TV不同于其他视频平台的最大特点是它背靠芒果超媒股份有限公司，拥有一套完整的传媒全产业链生态，在内容制作及运营上形成涵盖IP版权、策划创作、拍摄制作、商务发行、版权出售等环节的全产业链商业闭环。

此外，芒果TV可以借助芒果超媒旗下的其他平台，拥有丰沛的艺人、音乐、IP资源，这也都可以运用到网剧制作中，从而形成联动效应，也可以一定程度上避免数字版权上的局限。

季风剧场的作品除了在互联网播出，也在湖南卫视拥有固定的时间段，收看途径多元，这也可以有效分担了单一渠道的收视压力，从而减小宣发的工作量。

就《猎狼者》而言，除了在湖南卫视《天天向上》节目宣传外，几乎没有在其他平台进行宣传，但网络播放量成绩不尽人意并不影响作品总体收益。

在作品内容上，季风剧场并没有像其他平台在剧作类型上有明确的分类，而是含括了悬疑、都市、情感等多种题材作品，紧紧围绕着现实主义创作导向这一主心骨。

这种并不客观的界定给予制作方更大的发挥空间，聚焦于现实题材也有利于深度议题的讨论，助推高质量作品制作。《猎狼者》在豆瓣评分达7.5，网友也纷纷评价作品制作精良，并且表达了对于更多边缘题材作品的期待。

 在剧场化主流的形势下，季风剧场也面临着一系列挑战

在悬疑剧方面，首发《猎狼者》不管在口碑还是收视上都明显落后于爱奇艺的迷雾剧场。时隔多年芒果TV才推出类似产品早就失去首发优势。制作上，虽然画面设计精美，但难敌《隐秘的角落》惊奇诡谲的情节编排。

季风剧场上线一个月来并未与非剧场作品形成明显差异，剧场的设置缺乏必要性，甚至在app的界面都没有单独分区，或许由于目前上线作品较少，没有形成区别于非剧场剧集的显著特点。

不管是季风剧场，还是开启剧场化先河的迷雾剧场，上线的时间都还较为短暂，各大平台能否秉持制作剧场产品的初心，持续生产制作精良的作品。还有待时间检验。