点燃体育圈的NFT，竟然解决了电竞行业的大难题？

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，作者“北力”，贝壳投研经授发布 。  

你了解什么是NFT吗？

其全称是「Non Fungible Tokens」，也就是「非同质化代币」，是一种基于区块链技术验证的加密数字资产，具有唯一性和不可复制性，能以「收藏卡」、「视频集锦」、「艺术品」甚至「虚拟宠物」的形式被创造出来。

在体育圈掀起一波热捧之后，当NFT遇上电竞，或将给电竞带来打开粉丝经济大门的新钥匙。

文 / 北力

编辑 / 韩荣迪

2020年，就跟游戏、电竞、娱乐行业在「宅经济」的助力下更上一层楼一样，NFT市场也迎来了属于自己的春天。一时间，各路社会名流、公司、体育联盟开始纷纷入局，推出属于自己的NFT产品，加速了市场蓬勃。

作为数字产业，电竞自然也不会放弃这个机会。

4月7日，国外知名游戏主播「Tfue」推出了自己的首个NFT限定系列藏品，开启了游戏直播届进军NFT市场的先河。这个名为「 King of Gaming」的NFT藏品系列，包含围绕着《堡垒之夜》、《我的世界》和《使命召唤》这三款游戏所创造的图片和视频。此后，北美知名电竞组织100T也宣布将推出相应的NFT产品。

在传统体育侧，除了席卷全球的NBA TopShot，7届超级碗冠军汤姆·布雷迪宣布将成立一个NFT平台。

不过，由于突然的火爆加上资本助推，围绕着NFT市场也出现了两极分化的讨论，一部分人认为这是一种新型智商税，存在巨大泡沫。但NFT是否是智商税并不是我们这篇文章所要讨论的重点，我们能做的是，通过宏观视角对NFT与电竞给出一些自己的思考。

01NFT是什么？

NFT，全称是Non Fungible Tokens，也就是非同质化代币，是一种基于区块链技术验证的加密数字资产，具有唯一性和不可复制性。

简而言之，NFT是区块链上的数字资产，能以「收藏卡」、「视频集锦」、「艺术品」甚至「虚拟宠物」的形式被创造出来。NFT之所以能收获如此高的关注并且价格一路猛涨，是因为它们本身具有稀缺性，可以被创造为独特或限量版的物品，并带有不可改变的所有权历史。区块链的不可改变性也意味着NFT永远无法被复制、伪造或破坏，而且它们的流动性也更强，更容易进行点对点交易。

而与非同质化对应的，则是同质化代币，比如大众熟知的比特币。通俗来说，两张五元人民币本质上没有区别，但这两张人民币上的编号有所不同。前者就是同质化，而后者则是非同质化。世界上也没有两张编号一样的人民币，这也就造成了它的唯一性。

从时间上来说，NFT出现可以追溯到2012年。当时加密市场上出现了第一个类似NFT的代币——彩色币。彩色币的出现，为NFT的发展打下了基础。

而第一次让NFT收获大量关注的，则是2017年一款名为「加密猫」的游戏。这款建立在以太坊网络的养成游戏，让玩家能交易形态各异的猫咪，每只猫咪又都是独一无二的，猫与猫之间的交配又能形成新的、价值更高的猫。

而在最近几个月中发生的一系列事件，则让NFT彻底迎来爆发，进入主流市场。

3月11日，一张名为《Everydays: The First 5000 Days》的数字作品，通过NFT的形式在佳士得拍卖平台卖出了6900万美元的天价，站上了NFT商品价格的顶端。随后，推特创始人Jack Dorsey在2006年发出的第一条推特，最近也以290万美元的价格以NFT形式卖出。

在各路惊悚文章标题的轰炸下，「吃瓜群众」也知道了NFT这个东西的存在。当然，正如每个实现「破圈」的小圈子一样，关于NFT也产生了支持与不支持的观点。例如，在很多人看来，NFT不过是又一次割韭菜行为，充满了泡沫。对于这个问题，我们很难给出一个答案，但不可否认的是，NFT正在成为下一个全球性趋势。而这种潮流的出现，对电竞产业有着很重要的意义。

02NFT & 电竞，

两位数字时代原住民产业的碰撞

NFT和电竞产业能擦出靓丽火花，不应该让我们感到奇怪。

大部分电竞粉丝作为互联网「原住民」，从「入坑」起就一直开始与数字产品打交道。对于数字产品的敏感度也比较高。例如，在他们看来，购买一张数字专辑就是一种收藏行为，它不一定要以实体的方式出现。

但互联网的数字产品能够通过复制粘贴，拷贝出无数份，这也造成了它不具备稀缺性。而NFT则制造出一种人为的稀缺，并通过这种稀缺获得价值，也就能满足粉丝的收藏欲。

试想一下，如果把Uzi在职业赛场上的第一个五杀，通过NFT技术做出一段小视频并给予它独特的编号，那么这个被看过无数遍的视频就会获得收藏价值，并且能在市场上流通。

由此，联盟和俱乐部可以通过给NFT产品进行IP授权等形式，开拓新的营收点。而放大到整个行业，这能让盘子做大，为商业和变现模式带来新的思考。

通过NFT产品，不仅粉丝能满足自己的收藏欲望，联盟和俱乐部也能因此挣钱。虽然在某种程度上，这种行为会被认为是「圈钱」，但正如每个藏品的购买和交易一样，这永远是一个愿打一个愿挨的行为。

例如，前段时间一张1952年的棒球球星卡卖出了520万美元的天价，刷新了球星卡市场的价格纪录。大部分人在看到这个新闻时，第一反应可能是「这个人疯了吧」，但购买者本人则不以为然，在接受The Athletic采访时，认为他做了一次极为成功的收藏和投资。

放眼传统体育，我们也可以找到一些例子为电竞产业提供参考。

2019年，NBA与「加密猫」的开发商Dapper Labs达成了授权合作，后者基于区块链开发了一个新的NFT产品——NBA Top Shot。

简单来说，NBA Top Shot是一种数字球星卡，卡片的内容主要是一些明星球员的标志性动作，包括图片和视频。NBA 爱好者购买、销售、交易并收集数字化的赛季标志性动作。你可以花钱购买一个卡包，里面包含不同的球星集锦，按照球星和集锦内容的经典程度，其收藏价值和价格也存在巨大不同。

此前，詹姆斯在 2020 年 2 月 7 日对阵火箭队比赛中快攻时，折叠背扣的精彩时刻卖出了近5万美元的价格。据数据显示，自2020年以来，Top Shot为Dapper Labs创造了2.3亿美元的收入。

而据悉，基于NBA与Dapper Labs的协议，NBA能很获得其销售额的10%-15%，这是一笔不菲的收入。

NBA独行侠队老板马克·库班更是断言：「未来十年中，Top Shot将可能成为NBA的前三收入来源。」

在电竞产业中，目前尚未有这种层面（联盟、厂商）的协议达成，但俱乐部和选手个人已经开始推出相应的NFT产品。3月，两届TI冠军OG俱乐部在与Nfity Gateway达成的合作。双方基于NFT技术，推出了2018国际邀请赛（TI8）戒指主题的NFT系列卡包。卡包中包含颜色、设计各不相同的戒指，价值各不相同。购买之后，你还可以进行再交易，获得相应的经济收益。据Nifty Gateway网站显示，这个系列卡包已经售罄，只能在二级市场中买到。

而在3月20日，使命召唤联赛（OWL）中纽约Subliners战队选手Diamondcon发布了一条视频，表示接下来将推出自己的NFT产品。从预告视频中可以看出， 他即将发布的NFT产品中包含他在比赛、直播中的精彩瞬间，跟NBA Top Shot中的内容相似。如果Diamondcon的NFT产品能够顺利发行，那么这对于电竞产业来说绝对是一个里程碑时刻。往后，我们也许能看到更多类似的内容出现，进而推动厂商的直接参与。

03电竞终于找到通往粉丝经济的钥匙？

其实 ，NFT在电竞圈已经不是一个新鲜概念了，它的另一种「玩法」早已经出现并站住了脚跟。

这就是粉丝代币。

一直以来，电竞产业面临着C端（粉丝端）变现乏力的难题。由于仍处于发展初期，电竞产业在衍生品这一环上还存在巨大空白，产品质量、种类不能满足粉丝的全部需求，无法像传统体育一样形成成熟的衍生品产业链，造成C端变现乏力。为此，许多俱乐部也做出过不同的尝试，如会员制、会员平台等。

而粉丝代币的出现，则为这个问题提供了一个也许是最有可能成功的解决方案。

在这个市场中，有一个名为Chiliz的头部公司，他们主打的就是体育产业，其中既包括传统体育也包括电竞。他们推出了一个名为Socios.com的粉丝激励平台，粉丝可以在上面购买代币从而参与到俱乐部的决策当中。

去年，OG俱乐部就在这个网站上开通了「$OG」粉丝代币，每枚令牌的价格在1美元左右。这些令牌将一直存在于用户账户中，购买了代币的粉丝可以参与OG队伍的票选，比如游戏内出现的Logo样式等。除此之外，他们也能赢得积分奖励，并有机会获得门票、签名T恤等周边产品。

而除了OG之外，像Gen.G、Alliance、Navi等一众电竞俱乐部也都推出了自己的粉丝代币。

对于粉丝来说，这是一种与俱乐部、选手互动方式的升级，就像是之前从「电视、杂志」这样的单向交流杂志转向互联网社媒的双向交流。通过代币，粉丝能直接参与到队伍的决策，而不仅仅限于社媒上的「点评赞」，在某种程度上，这也能提高粉丝互动的积极性。

毕竟，作为一个体育迷，我们会在某个时刻出现为俱乐部「指点江山」的欲望，而粉丝代币则提供了这种可能性。对于俱乐部来说，这则提供了一个商业变现的新模式。而且，相比于NBA Top Shot这种形式的NFT产品，粉丝代币在目前这个阶段更容易获得粉丝和社会的认同。

不过，不管是任何形式的NFT产品，目前普遍存在的问题就是门槛较高，你需要对「币圈」有一定了解才能进行相应的购买，大众普及化程度并不高。除了NBA Top Shot之外，传统体育和电竞产业也并没有特别成功的例子。

因此，在当下这个节点上，NFT与电竞的联合仍就只是一种趋势，代表的是未来并不是现在。也许当电竞领域出现像「Bleep天价画作」、「推特创始人天价推特」或者「马斯克」这样引爆大众人或事，行业上下、粉丝也许会以一种不同的视角来看待这个新事物。

但归根结底，不管是NFT产品还是粉丝代币，都是粉丝经济的延伸。在这背后，是俱乐部与粉丝之前互动方式、粉丝诉求、内容生产机制等模式的变化，「该如何满足粉丝的需求」才是行业需要思考的核心问题，小到选手个人和俱乐部，大到联盟和厂商，只有想清楚了这个问题的答案并以合理的方式展现出来，电竞产业才会进一步茁壮成长。